麦当劳新媒体营销H5案例 | 麦当劳Q版回力车Go,Go,Go!-24运营学堂

 

Hello~24运营学堂今天给大家推荐的是麦叔叔麦当劳推出的社会化媒体营销H5~带大家回到童年,一起来看看吧~

麦当劳Q版回力车

设计:★★★★☆
交互:★★★★☆
营销:★★★★☆

行业分类:食品
品牌公司:麦当劳
设计风格:Q版卡通风格

这款H5是要横屏才能体验的,打开页面,可以看到整体的设计风格是偏童趣,Q版的卡通风格。

 

麦当劳新媒体营销H5案例 | 麦当劳Q版回力车Go,Go,Go!-24运营学堂

 

活动规则非常简单,选择一辆Q版回力车,然后向左拖动为回力车蓄力,松开后车子向前冲,只要车子能进入特定的停止区域就算成功。

 

麦当劳新媒体营销H5案例 | 麦当劳Q版回力车Go,Go,Go!-24运营学堂

24运营学堂点评

01   设计风格

我们了解到这款H5的主要目的是要推广麦当劳儿童套餐的新玩具——Q版回力车,因此在设计风格上都是偏向Q版的卡通风格,配色上也使用了麦当劳的标志性红色和黄色,整个页面充满童趣。

02   交互体验

这款H5的主要目的是要推广新产品,在游戏形式上使用了和要推广的产品一样的方式,将回力车往后拖动再放手,使其到达指定区域即为成功。游戏开始前还需要选择回力车,每辆车子都有不同的特点,在选择的这一步骤中将要推广的回力车顺便也介绍给了用户。

03   产品营销

由于推广的新品数量比较多,一共有6款Q版回力车,所以将介绍新产品的界面摆在了游戏选择角色阶段,每个回力车都有自己的数据,从速度、防御、稳定等方面进行列举。另外游戏的方式还采用了实体回力车的玩法,将车子向后拖动再松手,可以降低用户的学习成本。

这款H5将要推广的产品放在游戏选角色的这个思路值得众多新媒体运营人员参考,当要推广的产品数量较多时,需要有一个集中展示的地方,而且从不同方面也能介绍到产品的特性。美中不足的是小玩在体验的过程中发现这些数据似乎对游戏本身没有产生影响,比如速度为3和速度为7的两辆车子的运动轨迹是差不多的,如果能够按照数值进行调整,比如爆发力强的车子一开始冲得很猛但是后继乏力等,相信游戏会更加有趣。

04  总结

总体来说这是一款很可爱的产品推广类型的H5,从画风到游戏的过程都充满童趣。

但是在体验过程中有一点小玩比较在意,在兑奖过程中需要用户将游戏成功的截图发到微博上再@麦当劳,这样跨应用的操作比较麻烦,在没有微博或者没有安装微博APP的情况下用户很有可能会放弃操作,本身活动后台应该会有相应的数据,从中抽取会更加方便。可能运营人员认为发在微博上可以扩大活动的影响力?总之小玩不太赞同这样的发奖方式。

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