网易梦幻西游社会化媒体营销案例分析 | 林更新给你打来的电话,要接不?-24运营学堂

 

从大众点评的“这个陌生来电你敢接吗”开始,到吴亦凡入伍,再到最近的宝马新车上市,“模拟朋友圈”这一类的互动营销H5以其逼真的场景模拟,再从场景模拟中破屏而出,进行产品的一系列宣传推广,给用户留下深刻的印象。今天24运营学堂给大家推荐的是网易为旗下梦幻西游策划的一期社会化媒体营销案例,它的H5互动游戏也同样是模拟朋友圈的H5,但在页面后半段跳出了一般的模拟场景,进行了真实的电话回馈,非常有新意。

你有一通来自林更新的电话

设计:★★★☆☆
交互:★★★★★
营销:★★★★★

行业分类:游戏
品牌公司:网易游戏
设计风格:模拟朋友圈

 

打开页面,首先接到来自林更新的电话,当然要接啦~

 

网易梦幻西游社会化媒体营销案例分析 | 林更新给你打来的电话,要接不?-24运营学堂

 

电话结束后,林更新将手机从屏幕上抓起,出现他的视频。接下来需要输入你的电话号码,是不是非常熟悉的流程呢~

 

网易梦幻西游社会化媒体营销案例分析 | 林更新给你打来的电话,要接不?-24运营学堂

 

没错,下一步就是输入联系人的姓名啦~和平时我们保存联系人的方式一模一样的~完成以后,居然真的有林更新的电话打入哦~当然,这肯定是录音~

 

网易梦幻西游社会化媒体营销案例分析 | 林更新给你打来的电话,要接不?-24运营学堂

 

最后出现宣传海报,是林更新代言的梦幻西游手游要进行高校PK争霸赛了~

24运营学堂点评

 01   设计风格

这款H5整体都是模仿iPhone通话和新增联系人的界面。

02   交互体验

在H5的前半段都是比较普通见过的模拟手机界面的片段,包括【破屏而出】等,在输入完电话和姓名小玩以为这个页面已经结束了的时候,真的收到了来自林更新的电话,让人很惊喜。

03   产品营销

这款H5的目的是为了宣传梦幻西游手游的高校PK争霸赛,因此在林更新【破屏而出】的阶段就通过他的口中说出了比赛的相关信息,随后要求用户输入手机来赢得与林更新见面的机会。在很多H5里面都会有要求用户输入个人信息的要求,这个H5的处理方式非常自然,以林更新面对面讲话的方式索取用户的电话,减少了用户的排斥感。

输入完毕后用户真的收到了林更新的电话,在电话里再一次强调了争霸赛的信息,加强了用户对于该产品的印象。

“模拟朋友圈”这一类的H5特点是代入感强,使得用户容易沉浸在商家所设计的场景之中,因此要利用好这个特点,观察普通用户每天使用手机的场景和打开的APP。假如是快消类的产品需要进行新品推广,可以从平时的微信群聊或淘宝购物方式入手,在聊天中加入新产品的特点,同时做这类型的H5页面还需要将动态做的更加炫酷。

04   总结

这是一款“反转”的“模拟朋友圈”H5,将真假界面结合起来,当用户以为他在真的手机界面的时候,突然破屏而出告诉用户这是一个模拟的界面,当用户以为他还在模拟界面的时候真实的电话又打破了用户的固有印象,最后的真实来电是整个H5的点睛之笔。

这么快就看完了?24运营学堂的微信营销案例栏目里还收集了全行业各个领域里的微信营销成功案例及独家深度剖析解读,看了这些成功案例解读后你也能快速做出刷爆朋友圈的微信营销案例。