一个恶心莆田系医院的H5营销案例 | 你的身边有多少家莆田系医院?-24运营学堂

 

在过去的五一假期里,大家除了被朋友圈的各地旅游摄影大赛刷屏外,还有另外一个新闻也刷爆了朋友圈和微博,那就是魏则西事件。我们先来看看莆田系医院的定义——

“莆田系是莆田人所辖医院集合的简称,莆田人在全国各地开设私立医院,并逐步抱团形成一定的组织规模。这些医院大部分是男科、妇科、不孕不育、整形等专科民营医院。在国家对公立医院投入逐年减少,医院将不赚钱的科室外包的时候,莆田游医借机登堂入室,成为正规医院的“医生”。”

由魏则西事件引出的互联网医疗广告问题,引起了巨大的关注,国家网信办也牵头成立联合调查组进驻百度。那么作为普通的老百姓,我们要如何火眼金睛识别出这些“野鸡医院”呢?

机智的网友@游识猷提出:

好医院:

官网首页都是一些你根本不想点进去看的内容,党建团建,行风建设,援非医疗,学术会议,每个汉字都认得连在一起就不知道是什么意思的研究进展,看了半天都不知道要怎样送钱给它的。

坏医院:

官网首页上挂着24小时在线咨询窗口,客服不断问你要不要咨询,主治各种男科妇科美容整形疑难杂症绝症,看着看着就特别想交钱给它的。 小玩随手打开了几个官网验证了一下,选取了若干医院,大家随意感受一下正规医院的画风:

中山大学附属第一医院

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广东省中医院

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南方医科大学第三附属医院

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大家学习到鉴别正规医院的粗略方法了么?看完了这些背景介绍,我们来看一下凤凰娱乐推出的这款H5营销小游戏案例。

这款H5在短短的时间内刷爆朋友圈,但它并不像之前宝马的那款H5一样有着炫酷的视觉效果,也没有眼花缭乱的交互效果,它仅仅是抓住了观众都关心的点,迅速席卷了朋友圈。小玩不禁想到,要成为一个现象级的H5,除了炫目的视觉效果、技术实现外,只要能够触动到用户的内心,其他的视觉、技术、交互都可以靠边站,内容的重要性要大于形式。

来看这款H5,它抓住了用户在经历了“魏则西事件”后的恐惧。一个普通用户在看到这则新闻后的心路历程可能是这样的:这件事应该由谁来负责-怎样才能知道医院是否正规-如何规避掉莆田系医院?从这个点入手,做一个查询各地莆田系医院的H5,就能够解决用户的这个痛点,也不难理解这个简单的H5刷爆朋友圈的原因了。

 

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