起点中文网营销分析|起点大事记新媒体H5营销案例-24运营学堂

 

斗罗大陆、鬼吹灯、琅琊榜……这些耳熟能详的网络小说都出自同一个地方,那就是起点中文网。今年是起点中文网建站14周年纪念,起点中文网趁势策划了一个新媒体H5营销案例——起点大事记,让我们一起来进一步分析一下这个营销案例。

起点大事记

设计:★★★★★

交互:★★★★☆

营销:★★★★☆


行业分类:互联网
品牌公司:起点中文网
设计风格:黑色/简洁

这款新媒体营销H5案例的主要互动方式是按住屏幕然后闪回展示,感觉挺像以前在电视节目上常看到的滚动大屏幕进行抽奖。当然,松下手指停下在哪个页面也是让人有种小小的期待呢~

起点中文网营销分析|起点大事记新媒体H5营销案例-24运营学堂

14年间的大事记都通过这个小小的H5展现了出来,从02年成立开始,VIP制度运行,到月票机制上线,从作家年会开始,到斗破苍穹点击破亿,从安卓客户端上线到iOS客户端上线等等等等。

起点中文网营销分析|起点大事记新媒体H5营销案例-24运营学堂

 

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24运营学堂点评

01

设计风格

这款H5走的是偏硬朗的黑色风格,全部以黑色为底色。

02

交互体验

主要的交互体验方式是点按住屏幕,屏幕内容快速切换,手指松下停下显示内容,有点像以前电视抽奖快速滚动号码的方式。这种方式给用户一种不确定的感觉,会有惊喜感和期待感,很适合做测试类或者是趣味性的H5。

但是这里用在了公司的年度总结里,小玩觉得可能按照年份来查看的方式会更适合呢~因为这种快速切换的浏览方式打破了年份的顺序,不能很好地将公司的发展历程展现出来,如果能够再提供一个按照正常年份顺序查看的方式就更好了~

03

产品营销

从标题就能看出来这款H5是一个年度总结,之前小玩也给大家推荐过几种年度总结类的H5,包括有问答类、测试类、图表类等,今天的这款H5是另外一种新型的年度总结,将每个阶段的重点内容展示出来,根据用户的点击或松手来展示。这样展示的好处就是有不确定性,给用户带来新鲜感,但是打破了正常展示顺序,无法将发展历程展现出来。

因此小玩建议这种方式可以用在测试类的活动或者是恶搞类型的活动,再根据结果来体现要推广的产品。

04

总结

这款微信互动游戏将大家耳熟能详的“抽奖”方式搬到H5中,通过闪动的画面配合动感的音乐感,营造出一种紧张又充满期待的氛围。不过这种展现形式的缺点就是无法按照时间顺序展示出公司的发展历程,如果能够提供按时间顺序浏览的版本就更好了。