雕牌洗衣服也来搞微信营销!H5游戏化互动营销刷爆朋友圈-24运营学堂

作为国内最老牌,知名度最高的日化品牌之一,雕牌从过往“妈妈,我能帮你干活了!”等形象广告,一直给人深深的情感印记。随着时代变迁,当下年轻族群的传播语境已然发生改变。以80、90后为主的新一代家庭需要全新的情感共鸣,那么问题来了,雕牌该如何继续走心,与新一代消费者建立共鸣,刷新品牌形象?

以80、90为主组建的新一代家庭,基本以独生子女为主体,很多陈旧的家庭观念对他们已然不再适用,更平等、更直接对话、更互爱的新家庭观念是新一代的特点。深刻洞察到这点的雕牌,展开了这场全新、走心的品牌营销运动。今天小玩为您带来“雕牌”广告营销形象转型时期的以H5游戏化互动营销为主的微信营销案例,看看老牌日化企业如何打赢这场漂亮的新媒体营销翻身仗。

案例一

 雕牌新家观80锦囊

雕牌洗衣服也来搞微信营销!H5游戏化互动营销刷爆朋友圈-24运营学堂
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24运营学堂点评

类型:寻找类

设计:色彩亮丽温馨、动态漫画、复古卡片风

交互:通过点击进入找寻页面,具有流畅的视差滚动效果

营销:将80条锦囊分门别类,制作成H5形式,丰富传播样式,与地铁广告相互补充,线上线下共同出击,加深品牌印象

总结:★★★★

复古卡通贴纸风格,为80条新家规分门别类,这是地铁广告的线上补充~就是要线上、线下全面联动,让品牌印象深入人心。但是如果在展示中增添些互动小游戏,会有更加意想不到的效果哦~

 

案例二

 母亲节—说出对妈妈的爱

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24运营学堂点评

类型:制作贺卡类

设计:纯色小清新、甜蜜温馨、动态简笔画

交互:前半部分通过图文展示“妈妈对我的爱”,后半部分可选择心仪指纹,选择画笔自主绘制贺卡

营销:利用母亲节为契机,以制作指纹贺卡的形式传播

总结:★★★★

小清新纯色设计、动态简笔画勾勒出母亲节对妈妈的爱,这条H5由图文展示+自主设计两部分构成,结合母亲节主题与创意指纹动画很好的俘获了“年轻人”心,如果可以再加些创意设计会更好。

 

案例三

 女王,再打我一次

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24运营学堂点评

类型:点击拼手速类

设计:水彩风格、对称布局、色彩鲜艳明亮、以蓝、黄色为主

交互:通过打击“坏男人”分数+1,误点“雕牌除菌洗衣液”分数-1,限时60秒,通过点击进行交互

营销:通过加减分设计及游戏中品牌产品图案加深品牌印象,60秒内完成游戏有品牌相关礼品赠送

总结:★★★★★

这款互动营销H5以传统“打地鼠”游戏为模板,增添了加减分设计以提高游戏难度,鲜艳亮丽的风格,有趣的情景设置都为这款营销小游戏加分。