网易邮箱携郭敬明大玩游戏化营销 | 职场小时代,大测试H5游戏-24运营学堂

郭敬明老师陪你玩转职场小时代
答题通关或心理测试类H5,火遍长城内外。上到人格测试,下到你是“欢乐颂”中的谁…如何在答题类的游戏化营销的H5小游戏中脱颖而出?如何根据自身产品巧妙设置问答?今天,让我们以网易邮箱推出的这款公众号小游戏为例,说说“答题那些事儿”。

✔ 进入答题页面,根据答案得出诊断

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✔  情景对话式答题环境,有趣不枯燥

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✔  职场常见情景模拟,真实不做作

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24运营学堂点评

郭敬明老师陪你玩转职场小时代

类型:答题测试/通关类

设计:漫画模拟场景、职场范儿、扁平化设计

交互:代入感强、切换简洁、启示性答案

营销:热点影视作品(小时代),产品推广

行业分类:办公产品
品牌公司:网易邮箱

总结:⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

以热点影视作品《小时代》为切入点,漫画模拟职场常见问题,以诊断方式为答题者做出指引性诊断,题材选择与产品用户粘合度较高,题量与难度适中,有一定的启示性与趣味性。但是这条H5除题型设置外缺少自身产品植入,广告效应较弱。

 

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相关案例

参考案例一

大麦网:文艺DNA检测中心

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案例简介:本条H5广告主体为大麦网。通篇以“文艺类”题型设置为主线,答题结束后不仅可以判断自己的文艺级别,还可以根据对应级别选出适合自己的演出。

值得参考:在答题结束后根据答案检索适合自己的演出,并可链接至电商平台购票,营销方式值得借鉴。

 

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检测文艺DNA

参考案例二

我要摸摸“答”,答题必有奖!

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案例简介:通过信用卡使用场景的趣味答题,使客户了解信用卡的便利与优势,答题结束后“拿走奖励”链接至办卡界面。

值得反思:情景问答为文字性描述,代入感显弱(可参考本篇第一条案例);题型难度较大,很容易中途放弃;广告植入过硬,目的性明显,未能达到润物细无声的游戏化营销效果。