客户案例 · 政务媒体宣传

一条练江的治理故事,
一镜到底讲给群众听

南方日报《河长日记》(2018):一镜到底的长图模式,把练江河涌治理的故事讲述给群众,让读者在互动中了解河涌治理知识、增强环保意识。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

系列专题报道的线上宣传

作为南方日报「河长日记」系列专题报道的线上宣传,向民众传递 2018 年练江河涌治理的落实情况与收效成果——政务成绩不靠通稿,靠一个让人愿意读完的故事。

客户
南方日报
行业
主流媒体 / 政务宣传
年份
2018 年
形式
一镜到底长图 + 互动
方案概述

一镜到底,从新闻到体验

采用当时最火的「一镜到底」长图叙事:手指滑动即沿着练江顺流而下,河长、居民、治理现场的手绘场景连成一个不中断的故事——概念新颖、故事叙述能力强。

内容传达与用户互动结合:读者不止旁观,还能参与其中,在互动节点了解、学习河涌治理的相关知识——环保意识的传递藏在参与感里。故事内容真实,群众有强烈的参与感与认同感。

南方日报河长日记H5项目当期实际界面:一镜到底手绘长图,河长治理故事场景与语音日记入口
一镜到底长图(含语音日记)· 项目当期实际界面
营销亮点

政务传播的四个成立点

01

「一镜到底」的叙事力

不中断的长图把治理历程连成一条时间线,比图文列表有远超一筹的故事张力。

02

互动增强参与感

内容传达与互动结合,读者边读边参与——从「被宣传」变成「亲历者」。

03

正能量引发共鸣

主题符合主流价值观,环保议题贴近民生,能够引起民众的真实共鸣。

04

真实故事真实认同

取材真实治理事件与人物,认同感由真实感而来——政务传播最缺的恰是这份可信。

政务专题,也能讲成好故事

一镜到底、手绘长图、互动叙事——把报道做成群众愿意转发的体验。

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