让新品自己当游戏主角，
券从玩法里长出来

奈雪的茶会员活跃与新品促销：小游戏玩法就是「草莓欧包吃冰激凌球」——雪宝宝正是奈雪新品；赢来的代金券直接在线下任意门店核销。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料，截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

公众号导流小程序、粉丝转会员、新品植入心智

一场活动同时解决三件事：公众号推送活动文案为小程序导流；会员直接进游戏、非会员需注册，把公众号活跃粉丝转化为会员；游戏玩法与新品特色融合，玩一局就记住一款新品。

客户

奈雪的茶

行业

新茶饮连锁

玩法

新品主题小游戏 + 互动视频

关键链路

公众号 → 小游戏 → 券 → 门店核销

方案概述

小游戏把新品做成主角：「草莓欧包吃冰激凌球」，雪宝宝就是奈雪当期新品——游戏过程本身即是新品广告，通关可赢新品代金券或免费券。优惠券不直接派发而是玩出来的，价值感与会员印象都更深。

券体系与 CRM 系统打通：游戏赢得的优惠券及免费券可直接在奈雪线下任意门店核销购买。后续的互动视频「奈雪梦工厂」进一步压缩链路——28.8 秒剧情里两次点击（推门、点亮光球）即到领券，券落进奈雪小程序票券包。

营销亮点

新品就是游戏主角，玩一局等于看一支可玩的新品广告——加深新品印象不靠曝光轰炸，靠参与。

会员直接进游戏、非会员注册后玩，公众号活跃粉丝顺着游戏入口转成小程序会员。

通过游戏赢得优惠券，提升券的价值感与使用率，有别于传统直接派券。

券直接进入奈雪券体系，线下任意门店核销购买——线上活动的每一步都落到真实到店消费。

新品主题小游戏、互动视频领券、CRM 打通门店核销——按你的新品节奏定制玩法。