客户案例 · 公众号年度运营

3000 万粉丝的公众号,
一年 12+ 场活动养出活跃习惯

中国南方航空公众号年度框架合作:以每月至少一次的活动频率,组织中秋、双十一、会员日等粉丝互动活动,涵盖节日、热点事件、福利券等多种形式。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

粉丝活跃与留存,一路做到机票销量

为坐拥 3000 万+ 粉丝的中国南方航空公众号定期提供粉丝活跃与留存方案;再通过折扣券等优惠,把粉丝活跃转化为微信渠道机票销量与天天特价销量。

客户
中国南方航空
行业
航空出行
合作形式
年度框架合作
活动频率
每月至少一次
方案概述

年度整体规划,节奏跑在粉丝前面

不做零散的单场活动,而是按年度整体规划排期:中秋、双十一、会员日等时间点与节点明确,粉丝逐渐养成「南航公众号定期有活动」的习惯。

活动形式覆盖节日营销、热点事件、福利券发放等多种玩法——「南航飞行体验师」招募 H5 即为其中一期,用「公务舱躺着飞」的体验权益撬动参与和传播。

南方航空「南航飞行体验师」招募 H5 项目实际界面:环球插画主视觉与开启飞行体验按钮
「南航飞行体验师」招募 H5 · 项目当期实际界面
营销亮点

三个设计,把单场活动做成年度资产

01

年度整体规划

时间点及节点明确,活动有固定节奏,教导粉丝形成参与习惯,避免「做一场热一场、停一场冷一场」。

02

阶段性活动 + 社交裂变

阶段性活动深化粉丝参与度,并借老粉丝的社交圈进行传播裂变,让存量粉丝带来增量。

03

优惠直连销量

通过折扣券等优惠权益,促进微信渠道机票销量与天天特价销量——粉丝活跃不止于阅读量,落到交易。

04

扛得住航司级并发

活动发布即迎来每秒 5000+ 的并发洪峰,平台稳定承接,这也是年度框架能续下去的技术底气。

营销效果

当期公开口径的效果数据

+500%
活动期间微信文章阅读量较平常提升
1000 万+
通过阶段性活动活跃的粉丝规模
5000+/秒
活动发布后的并发峰值

也想把公众号做出年度节奏?

从单场活动到年度框架,按你的粉丝规模与业务节点排期——先聊目标,再定玩法。

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