袋内码管复购，袋外码管拉新，
一条码链路整条做完

洽洽瓜子扫码积分活动：袋内码、袋外码两套工程加一个运营管理后台，覆盖从货架引流到购买积分的完整链路。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料，截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

把每一包瓜子变成会员入口

通过印在包装上的二维码把线下销量转化为线上会员资产：袋内码只有买了产品、拆开包装才扫得到，一个码就是一次真实购买，对应复购与积分；袋外码在货架上就能扫，不需要先买，对应拉新与引流——把货架本身变成活动入口。

客户

洽洽瓜子

行业

快消食品

形式

一物一码扫码活动

交付范围

C 端 H5 + 小程序 + 运营后台

方案概述

袋外码 H5 走「扫码 → 摇签 → 领签」的轻互动：路过货架扫一下就能玩，用新年签的趣味形式完成品牌触达与引流；袋内码进入小程序积分链路，扫码积分之外还有许愿树与九类礼包抽奖，让「买产品 → 扫码 → 攒积分 → 换奖品」形成复购循环。

活动之外同样交付运营后台：码的批次管理、活动规则、奖品池库存与发放进度、扫码数据统计与导出——运营自己就能改，不用排开发。码的分层、奖池配置与防刷机制在这条链路里全部趟过。

营销亮点

袋内码锚定真实购买，撑起积分与复购；袋外码零门槛引流拉新。两类码分成两个工程，目的、玩法与数据口径都不混。

积分只从「购买产品 → 扫袋内码」产生，与奖池配置、防刷机制配合，让活动预算真实花在买了产品的用户身上。

扫码统计、奖品池库存与发放进度、数据导出，运营侧完整闭环——活动上线后调整规则、补库存不依赖开发排期。

摇签、许愿树、礼包抽奖代替直接派券，让优惠有了获得感，也让扫码这个动作本身变得值得分享。

袋内码、袋外码、瓶盖码、箱内码——按你的产品形态设计码分层与玩法，后台一并交付。