客户案例 · 美妆产品营销

加班不用怕,
每个熬夜场景里都有小肌密ISANA 安瓶系列产品叙事 H5 案例

ISANA 安瓶系列「我的年轻肌密」:用叙事的方式走过加班、熬夜等一幕幕生活场景——走心的文案配以细腻插画触动心弦,产品在每个场景里自然登场,把「抗衰老神器」的形象讲进用户心里。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

功效讲成分,打动人心要讲场景

美妆功效宣传容易陷入成分表军备竞赛。ISANA 要的是让目标用户在故事里认出自己:深夜加班的桌前、熬夜追剧的沙发——皮肤压力真实发生的地方,正是安瓶该出现的地方。

客户
ISANA(安瓶系列)
行业
美妆个护
玩法
多场景叙事展示 + 产品软植入
定位
「抗衰老神器」产品形象
方案概述

场景讲痛点,产品做答案

叙事以「年轻肌密」为线索串起多个生活场景:加班夜的台灯下、出差途中、熬夜追剧时——每个场景先讲皮肤的委屈,再让安瓶以「对策」的身份登场,「加班不用怕,我有对抗熬夜小肌密」一句话即是场景与产品的合流。

视觉走温柔插画风:夜晚的窗、伏案的人、桌角的猫,情绪铺陈到位后产品特写才出现——软植入的分寸感让 H5 读起来是一篇走心图文,而非产品页。

ISANA我的年轻肌密H5场景插画截图:加班场景与对抗熬夜小肌密文案
加班场景篇 · 线上实拍
营销亮点

产品叙事 H5 的三个分寸

01

痛点先行,产品后置

每个场景先共情再种草——用户先认出自己的生活,才会接受你的产品出现在里面。

02

文案即卖点转译

「对抗熬夜小肌密」把成分功效翻译成生活语言——记得住的不是烟酰胺,是那句话。

03

插画统一品牌质感

全篇原创插画替代产品硬照,情绪与美感先于销售——品牌好感度随滑动累积。

营销效果

当期公开口径的效果数据

7 万+
活动页累计查看人数(当期对外案例口径)
4,000+
参与人数
5%+
分享转化率
常见问题

关于这类活动,客户常问

展示型 H5 与小游戏怎么选?

看营销目标:新品认知、品牌情感适合叙事展示;拉新、促活、转化适合游戏机制。两者也可结合——叙事开场、互动收尾。

产品植入怎么不惹反感?

让产品以「解决方案」身份出现在真实场景里,而不是打断叙事的广告位——场景铺垫越足,产品登场越自然。

美妆品牌适合哪些 H5 玩法?

叙事种草、肤质测试、化身生成、消消乐宠粉都常用——按传播目标选:讲功效用叙事与测试,做福利用游戏与抽奖。

你的产品,值得一次走心的登场

场景叙事、文案转译、插画质感——把功效讲成用户自己的故事。

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