ISANA 安瓶系列「我的年轻肌密」:用叙事的方式走过加班、熬夜等一幕幕生活场景——走心的文案配以细腻插画触动心弦,产品在每个场景里自然登场,把「抗衰老神器」的形象讲进用户心里。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
美妆功效宣传容易陷入成分表军备竞赛。ISANA 要的是让目标用户在故事里认出自己:深夜加班的桌前、熬夜追剧的沙发——皮肤压力真实发生的地方,正是安瓶该出现的地方。
叙事以「年轻肌密」为线索串起多个生活场景:加班夜的台灯下、出差途中、熬夜追剧时——每个场景先讲皮肤的委屈,再让安瓶以「对策」的身份登场,「加班不用怕,我有对抗熬夜小肌密」一句话即是场景与产品的合流。
视觉走温柔插画风:夜晚的窗、伏案的人、桌角的猫,情绪铺陈到位后产品特写才出现——软植入的分寸感让 H5 读起来是一篇走心图文,而非产品页。

每个场景先共情再种草——用户先认出自己的生活,才会接受你的产品出现在里面。
「对抗熬夜小肌密」把成分功效翻译成生活语言——记得住的不是烟酰胺,是那句话。
全篇原创插画替代产品硬照,情绪与美感先于销售——品牌好感度随滑动累积。
看营销目标:新品认知、品牌情感适合叙事展示;拉新、促活、转化适合游戏机制。两者也可结合——叙事开场、互动收尾。
让产品以「解决方案」身份出现在真实场景里,而不是打断叙事的广告位——场景铺垫越足,产品登场越自然。
叙事种草、肤质测试、化身生成、消消乐宠粉都常用——按传播目标选:讲功效用叙事与测试,做福利用游戏与抽奖。