客户案例 · 家电大促营销

从 1970 穿梭到未来烘焙馆,
一路都是食物的记忆长帝电烤箱双十一叙事 H5 案例

长帝电烤箱双十一「食光穿梭机」:一台时光机带用户穿梭 1970、1980、1990 直到未来烘焙馆——富有年代感的照片与娓娓道来的故事引发共鸣,集碎片赢烤箱的游戏环节把情绪接进双十一转化。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

卖烤箱之前,先唤起对食物的感情

厨电的双十一竞争卷在参数与价格里。长帝选择先讲故事:每个年代的食物记忆都有一台「烤箱」的位置——当用户在年代穿梭里想起自家厨房的味道,产品就不再是参数表,而是情感的落点。

客户
长帝电烤箱
场景
双十一大促
玩法
年代穿越叙事 + 集碎片赢烤箱
基调
食物记忆 · 情感共鸣
方案概述

年代拨盘讲故事,集碎片接转化

主界面是一台科幻感的时光拨盘:1970、1980、1990、2018 到「未来烘焙馆」逐段解锁,每个年代用老照片与文案讲那个时代的食物故事——「食光」双关食物与时光,叙事线索始终围着烘焙走。

故事看完不散场:集碎片赢烤箱的游戏环节承接情绪,用户为凑齐碎片回访与分享,最终落到双十一的购买动线——情感种草与大促转化在同一条链路里完成。

长帝电烤箱食光穿梭机H5主界面截图:1970至未来烘焙馆年代拨盘
时光拨盘主界面 · 线上实拍
营销亮点

情感营销接住转化的三个设计

01

双关立意统摄全篇

「食光」=食物+时光——一个词讲清活动是什么,叙事、视觉、玩法都从这里长出来。

02

年代共鸣对准人群

1970–1990 的食物记忆正中厨电主力消费人群的成长年代——共鸣不是撒网,是瞄准。

03

碎片机制承接情绪

看完故事领碎片、集齐抽烤箱——情绪落成动作,展示型 H5 也有了回访与转化钩子。

常见问题

关于这类活动,客户常问

展示型 H5 怎么避免看完就走?

给情绪一个出口:集碎片、抽奖、领券等轻互动环节放在叙事末端,看完故事顺手参与——回访、分享、转化都从这一步长出来。

情感叙事类活动适合什么产品?

有生活记忆载体的品类最适合:厨电、食品、家居、相机——产品在用户的真实生活里有位置,故事才有落点。

大促期间上线叙事活动来得及吗?

来得及:叙事框架 + 定制素材的开发周期可控,关键是提前锁定故事线与素材;双十一前两周上线,正好承接预热期流量。

你的产品,也有一段值得讲的故事

立意、叙事、轻互动、转化钩——把品牌情感做成一条完整的大促链路。

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