客户案例 · 茶饮新品营销

跑得越远券越大,
用掉的券又变成复活币古茗 520 水果酷跑新品推广案例

古茗「520 追心大作战·水果酷跑赛」(2020-05-15 至 21):横屏跑酷小游戏,按奔跑距离兑换新品优惠券,古茗公众号与点单小程序双端发布。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

520 档期为四款新品拉动销量

新品上市要的不是曝光而是「喝到嘴里」。把优惠力度和游戏成绩绑定——跑得越远券越优(3 元券 → 第二杯半价 → 买一送一),券限定杨枝甘露等 4 款新品、小程序核销:每一张券的兑出与核销都直接落在新品销量上。

客户
古茗茶饮
档期
2020-05-15 ~ 05-21(520 档)
渠道
公众号 + 点单小程序
玩法
横屏跑酷 + 距离兑券 + 排行榜
方案概述

距离换券,券换复活,闭环转起来

玩法是横屏水果酷跑:选男/女角色,跳跃下蹲躲障碍、接金币与水果精灵;按奔跑距离分档兑券——500 米内 3 元券、500-1000 米第二杯半价、1000 米以上买一送一,每天限兑 2 张,券在古茗小程序核销。

两条长线机制拉住复玩:每用 1 张券得 1 枚复活币,「券—消费—复活—再跑」形成闭环;集齐 5 种水果精灵可兑茗星水杯,全国「大茗星」排行榜前 100 名角逐终极大奖——榜首古茗年卡,另有 Switch、Kindle 等奖品,5 月 30 日开奖。

古茗520水果酷跑H5项目当期实机截图:开始挑战界面与功能入口
开始界面 · 项目当期实机截图
古茗520水果酷跑H5项目当期实机截图:横屏跑酷进行中,距离与金币计数
跑酷进行中 · 项目当期实机截图
营销亮点

新品促销跑酷的三个咬合点

01

成绩即优惠力度

距离分档兑券,玩家为更大的券反复挑战——优惠不是白给的,是赢来的。

02

券—复活的消费闭环

用券消费才能得复活币继续玩——游戏拉动消费,消费反哺游戏,档期内循环加速。

03

收集 + 排行的双长线

水果精灵收集兑周边、全国排行榜冲年卡——短期兑券之外,重度玩家有持续冲榜的理由。

常见问题

关于这类活动,客户常问

跑酷小游戏适合茶饮品牌吗?

横屏跑酷上手快、成绩梯度天然适合分档兑券;把新品与品牌元素做进场景与角色,玩的过程就是新品曝光。

游戏兑出的券怎么核销?

券直接落进品牌小程序,下单核销——本案限定 4 款新品、每天限兑 2 张,销量拉动与成本控制同时成立。

怎么让玩家在活动期内反复回来?

本案用三层:每日限兑(明天再来)、用券得复活币(消费后再来)、收集与排行榜(为大奖持续来)。

下一款新品,让用户跑着来买?

跑酷、兑券、排行榜——按你的新品节奏与门店体系定制玩法。

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