中信「抓金猪」猪年新春 H5(2019):黄金矿工式的抓猪玩法,抓到什么决定你的猪年人设——12 款成语梗结果页(猪笼入水、如有神猪、势如破猪…)承包春节朋友圈。
本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。
金融机构的新春活动最难拿捏调性:要喜庆、要互动、还不能俗。生肖梗给了完美的落点——「抓金猪」玩法直白讨彩,成语改字的结果页人设自带传播梗,机构的春节祝福借用户的分享送达。
玩法沿黄金矿工的经典操作:钩爪起落抓金猪,不同的猪对应不同分值与彩头——操作零学习成本,长辈与年轻人都能立刻上手,正合春节全家场景。
结果页是传播引擎:12 款猪年成语人设——猪笼入水、知猪常乐、胸有成猪、猪光宝气、势如破猪、名花有猪……成语改字的梗自带笑点与晒图欲,每一次分享都是一张带品牌的新春贺卡。


黄金矿工人人玩过,春节场景里长辈也能一秒上手——档期活动要的就是全民参与。
12 款改字成语结果页,测出的是自己的猪年人设——晒图动机由幽默感驱动,品牌顺着梗走。
金猪讨彩、成语有文化底子——喜庆与体面兼得,正是金融机构春节档要的分寸。
能——生肖是唯一每年自动更新的全民话题:玩法框架可复用,换生肖、换梗、换视觉即是新活动。
人设结果页给用户「晒自己」的理由——分享的是我的猪年运势,品牌随图触达好友,传播由自我表达驱动。
调性与合规:彩头要讨喜不承诺收益,梗要幽默不失体面——生肖与成语正好提供了安全又有趣的表达空间。