客户案例 · 新品上市营销

新品的代言人，
就是每一个上传美照的用户OPPO R11s 新品照片助力活动案例

「我为 OPPO R11s 代言」：R11s 新品上市期间的照片助力活动——用户上传美照即成为产品代言人，邀好友助力打榜，与本次主打的「让美更自然」主题相呼应，让新品卖点随用户的照片一起传播。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例，内容与数据来自当年公开发布的项目资料，截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

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营销目的

发布会讲参数，传播要讲人

手机新品的硬广拼预算，但「拍照美」这个卖点，最有说服力的载体是用户自己的照片。OPPO 要的是把「让美更自然」从广告语变成用户行为——每一张上传的美照都在替产品说话，每一次拉票都是一次新品曝光。

客户

OPPO

场景

R11s 新品上市（2017 年末）

玩法

照片上传 + 好友助力打榜

主题

「让美更自然」全民代言

方案概述

人人可代言，助力即传播

参与动线一步到位：上传照片即生成「我为 OPPO R11s 代言」的个人主页，产品视觉与用户照片同框——「点击成为代言人」的指纹交互呼应手机的解锁设计，细节都在讲产品。

传播靠助力：为上榜拉好友点赞，大奖撬动用户主动把链接发向朋友圈与微信群；照片是用户自己的，转发无心理负担，产品卖点随 UGC 自然扩散。

我为OPPO R11s代言照片助力活动首页截图：产品视觉与点击成为代言人指纹交互 — 活动首页 · 线上实拍

营销亮点

照片助力玩法的三个设计

UGC 承载卖点

「拍照美」的卖点交给用户照片来证明——比样张广告更可信，比明星代言更有参与感。

身份感驱动分享

「代言人」的身份包装让拉票行为有面子——用户转发的是自己的主页，不是品牌广告。

产品细节做进交互

指纹按钮、产品同框、主题色贯穿——活动的每个触点都与新品设计语言一致。

常见问题

关于这类活动，客户常问

照片助力活动怎么控制内容风险？

上传照片走审核队列，敏感内容先审后显；举报与下架机制兜底——UGC 活动的内容安全是交付标配。

助力打榜怎么防刷票？

助力行为绑定微信真实身份，频次与设备双重限制，异常票数自动拦截——榜单公平是活动公信力的底线。

新品上市活动的最佳窗口是？

发布会到首销之间的种草期：活动承接发布会热度、为首销蓄水，奖品用新品本身，中奖者即首批口碑用户。

你的新品卖点，让用户来代言

照片助力、身份包装、防刷兜底——把发布会的热度接进一场全民参与的传播。

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