客户案例 · 地产热点营销

世界杯的球,
踢进了奥园广场的朋友圈奥园世界杯借势小游戏营销案例

奥园地产「足球上天啦」:2018 世界杯期间上线的颠球挑战小游戏,游戏背景融入全国多个奥园广场地标,借全民热点让品牌在朋友圈爆发式传播。

本页为 24好玩实际交付的客户项目案例,内容与数据来自当年公开发布的项目资料, 截图为项目当期实际界面。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

热点是别人的,传播得是自己的

世界杯人人都在蹭,多数品牌蹭完只剩一张海报。奥园要的是把热点流量真正引到自家品牌上——让玩家在玩球的同时反复看见奥园广场,让每一次分享都是一次品牌曝光。

客户
奥园地产
热点
2018 世界杯
玩法
足球颠球挑战小游戏
植入
全国多个奥园广场地标背景
方案概述

地标做背景,热点做引擎

游戏背景不是泛泛的球场,而是全国多个奥园广场的地标图——玩家颠球闯关时,品牌场景一直在视线里。植入做在场景层而非弹窗层,不打断游戏,反而成了「认出自家广场」的传播点。

玩法选了上手零门槛的颠球挑战:点按节奏即玩,比分数、拼排行,配合世界杯全民情绪,玩家自发晒分挑战好友,让活动在朋友圈滚起来。

奥园足球上天啦世界杯小游戏首页截图:插画足球员与开始游戏按钮
活动首页 · 线上实拍
营销亮点

热点借势做对的三件事

01

借势不硬蹭

玩法本体就是足球——热点与玩法天然一体,不是海报上贴个世界杯 logo。

02

植入在场景层

奥园广场地标做游戏背景,品牌曝光随游戏时长自然累积,无广告感。

03

窗口期全速上线

世界杯窗口就一个月,方案到上线全速推进,赶在热度峰值前开跑。

营销效果

当期公开口径的效果数据

66 万+
活动页累计查看人数(当期对外案例口径)
9.8 万+
参与人数
14%+
分享转化率
常见问题

关于这类活动,客户常问

热点借势活动的窗口期怎么把握?

热点营销赶的是峰值前上线:确定玩法后压缩定制周期,成熟玩法框架 + 定制皮肤与植入,1–2 周内可上线,留足传播时间。

多个商场/广场怎么共用一场活动?

把各地地标都做进游戏场景,一场活动全国广场共享传播;奖品与落地可按城市区分,总部统一控制节奏。

小游戏怎么带动分享?

分数挑战是最稳的裂变钩子:晒分、超越好友、排行奖品,配合世界杯这类全民话题,分享动机翻倍。

下一个全民热点来之前,先备好你的玩法

把品牌场景装进热点玩法里——窗口期内上线,让传播在朋友圈自己滚。

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