客户案例 · 影片宣发互动 · 行业匿名

预告片只能看,
答题让观众把剧情聊起来影院新影片答题推广活动案例

某影院的新影片推广:围绕影片角色与剧情设题的知识问答,分数达标解锁抽奖,微信生态多渠道发布,活动横跨上映前后一周。

本页为 24好玩实际交付的客户项目,按行业匿名口径呈现(不披露客户名与可指认信息);所有数据来自当期对外分享的项目资料,未做修饰。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

为新影片提升上座率,宣发不止单向输出

传统影片宣传停留在单向输出主题信息;答题互动让公众在「猜角色、押剧情」中主动咀嚼影片内容——话题印象加深了,购票决策自然更近一步。目标日均引流 10,000 人次。

行业
影院 / 影片宣发
档期
影片上映前后一周
渠道
微信生态多渠道
玩法
影片主题答题 + 达标抽奖
方案概述

题目即剧透钩子,抽奖即观影优惠

题目全部取材影片:角色、设定、名场面——答对有成就感,答错反而好奇心更重,宣传内容在互动中被主动消费。分数达到门槛即解锁抽奖资格,固定次数抽奖控制成本。

奖池围绕观影闭环设计:兑换券、立减券、影片周边——上万份奖品发出去,每一份都在把中奖者往影厅里带。

营销亮点

这类玩法的可复用要点

01

互动式宣发

主题知识互动代替单向曝光,公众对影片的话题印象在答题中加深。

02

达标抽奖控成本

分数门槛 + 固定抽奖次数,参与放开、预算锁死。

03

奖品闭环到影厅

立减券与兑换券直接作用于购票决策——宣发预算落到上座率。

营销效果

当期公开口径的效果数据

150,000+
活动总参与次数
7,000+
分享人数
10,000+
奖品发放份数(兑换券/立减券/周边)
10,000 人次
目标日均引流规模
常见问题

关于这类活动,客户常问

答题活动怎么帮影片宣发?

把影片内容做成题目,观众在答题中主动了解角色与剧情——比贴片广告的被动触达深一层。

影片类活动的档期怎么排?

上映前造话题、上映后促复购——本案横跨前后一周,宣发与长尾一场活动全覆盖。

抽奖成本怎么控制?

分数达标才解锁 + 每用户固定抽奖次数 + 奖池分级限量——参与人数放开涨,奖品预算不会失控。

同类活动,套上你的品牌就能跑

玩法、奖励结构与数据口径都已验证——换上你的品牌元素与奖品体系即可上线。

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