某影院的新影片推广:围绕影片角色与剧情设题的知识问答,分数达标解锁抽奖,微信生态多渠道发布,活动横跨上映前后一周。
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传统影片宣传停留在单向输出主题信息;答题互动让公众在「猜角色、押剧情」中主动咀嚼影片内容——话题印象加深了,购票决策自然更近一步。目标日均引流 10,000 人次。
题目全部取材影片:角色、设定、名场面——答对有成就感,答错反而好奇心更重,宣传内容在互动中被主动消费。分数达到门槛即解锁抽奖资格,固定次数抽奖控制成本。
奖池围绕观影闭环设计:兑换券、立减券、影片周边——上万份奖品发出去,每一份都在把中奖者往影厅里带。
主题知识互动代替单向曝光,公众对影片的话题印象在答题中加深。
分数门槛 + 固定抽奖次数,参与放开、预算锁死。
立减券与兑换券直接作用于购票决策——宣发预算落到上座率。
把影片内容做成题目,观众在答题中主动了解角色与剧情——比贴片广告的被动触达深一层。
上映前造话题、上映后促复购——本案横跨前后一周,宣发与长尾一场活动全覆盖。
分数达标才解锁 + 每用户固定抽奖次数 + 奖池分级限量——参与人数放开涨,奖品预算不会失控。