客户案例 · 长期会员活跃 · 行业匿名

公众号菜单里的签到日历,
一挂就是三年商场公众号长期签到活动案例

某购物中心的签到活动:2020 年 1 月至 2022 年 12 月常驻公众号自定义菜单栏,每日签到得积分,连续与累计签到有阶段式奖励,积分兑奖实现线下引流。

本页为 24好玩实际交付的客户项目,按行业匿名口径呈现(不披露客户名与可指认信息);所有数据来自当期对外分享的项目资料,未做修饰。同类方案可按你的品牌与场景定制。

营销目的

给会员一个天天点开公众号的理由

公众号最难的是日活。签到是最朴素也最有效的日活工具:动作十秒完成、奖励立刻可见——菜单栏常驻入口让「顺手签一下」变成会员的日常。

行业
商业地产(购物中心)
周期
2020.1 – 2022.12 三年运营
入口
公众号自定义菜单栏
玩法
每日签到 + 阶段式积分奖励
方案概述

连续 + 累计双轨奖励,目标感层层递进

奖励结构分两轨:每天签到有基础积分;连续签到与累计签到分别设阶段式奖励——连续 7 天加 10 积分这类里程碑建立目标感,断签的沉没成本让会员更舍不得断。

签到提醒可订阅:第二天定时推送提醒,习惯回路由产品替用户维护。积分累积后可兑换奖励,兑付动作落在线下——三年间累计参与 416,281 次,页面查看更达 456,298 次。

营销亮点

这类玩法的可复用要点

01

菜单栏常驻入口

不抢推送资源、不做投放,入口就在会员每天路过的地方。

02

阶段式奖励造目标

连续与累计双轨里程碑,把「签一下」变成「不能断」。

03

积分兑奖引到店

积分的出口设计在线下兑换——三年日活最终落回门店人流。

营销效果

当期公开口径的效果数据

416,281
累计签到参与次数(参与用户 11,696 人)
456,298
活动页累计查看次数(查看用户 14,289 人)
3 年
持续运营周期(2020.1 – 2022.12)
人均 35+ 次
参与用户人均签到次数——深度习惯养成
常见问题

关于这类活动,客户常问

签到活动适合长期运营吗?

签到是最典型的长期玩法——本案连跑三年,人均签到 35+ 次;关键是阶段式奖励维持目标感、积分出口保持吸引力。

怎么提高签到留存?

三件事:连续签到奖励(断签有损失)、订阅提醒(产品替用户记)、菜单栏常驻(入口零成本)。

签到积分怎么设计出口?

积分兑换奖励且兑付落在线下——日活工具同时成为到店引流渠道。

同类活动,套上你的品牌就能跑

玩法、奖励结构与数据口径都已验证——换上你的品牌元素与奖品体系即可上线。

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