某购物中心的签到活动:2020 年 1 月至 2022 年 12 月常驻公众号自定义菜单栏,每日签到得积分,连续与累计签到有阶段式奖励,积分兑奖实现线下引流。
本页为 24好玩实际交付的客户项目,按行业匿名口径呈现(不披露客户名与可指认信息);所有数据来自当期对外分享的项目资料,未做修饰。同类方案可按你的品牌与场景定制。
公众号最难的是日活。签到是最朴素也最有效的日活工具:动作十秒完成、奖励立刻可见——菜单栏常驻入口让「顺手签一下」变成会员的日常。
奖励结构分两轨:每天签到有基础积分;连续签到与累计签到分别设阶段式奖励——连续 7 天加 10 积分这类里程碑建立目标感,断签的沉没成本让会员更舍不得断。
签到提醒可订阅:第二天定时推送提醒,习惯回路由产品替用户维护。积分累积后可兑换奖励,兑付动作落在线下——三年间累计参与 416,281 次,页面查看更达 456,298 次。
不抢推送资源、不做投放,入口就在会员每天路过的地方。
连续与累计双轨里程碑,把「签一下」变成「不能断」。
积分的出口设计在线下兑换——三年日活最终落回门店人流。
签到是最典型的长期玩法——本案连跑三年,人均签到 35+ 次;关键是阶段式奖励维持目标感、积分出口保持吸引力。
三件事:连续签到奖励(断签有损失)、订阅提醒(产品替用户记)、菜单栏常驻(入口零成本)。
积分兑换奖励且兑付落在线下——日活工具同时成为到店引流渠道。