行业案例 · 文旅政务
文旅政务行业的真实活动案例
文旅与政务的传播命题各不相同：航司要粉丝活跃（南方航空公众号年度运营，活动期阅读量 +500%）、城市要形象出圈（广州花城新春花市「登顶花城之巅」）、党媒要主旋律好看（南方日报《河长日记》一镜到底）、酒店要把品牌装进旅途碎片时间（希尔顿滑雪跑酷、澳门永利皇宫晚宴大屏互动 1,200+ 人现场参与）、高校要仪式感（北大五四运动 100 周年穿越逛展）。这一页把 24好玩在文旅政务的交付案例集中呈现——从长图叙事到现场大屏，从公众号运营到便民工具，都有可复用的结构。
文旅政务 · 12 个案例
项目怎么做的，一页讲清楚
交付案例 · 公众号年度运营
南方航空 · 公众号年度运营
年度框架合作，每月至少一次活动；活动期阅读量 +500%，活跃粉丝 1000 万+，并发每秒 5000+。
查看案例详情 →交付案例 · 公众号涨粉中国巨幕 · 世界杯竞猜
活动次日新增粉丝 10000+，两周完成年度增粉 KPI 的 50%。
查看案例详情 →交付案例 · 酒店小程序游戏希尔顿 · 猴塞雷滑雪之旅
品牌 IP 滑雪跑酷内嵌小程序，填补旅途碎片时间，游戏入口露出订房与积分权益。
查看案例详情 →交付案例 · 知识问答营销国家地理 · 知识大作战
欧洲/非遗题库多关卡问答 + 勋章收集，完成挑战抽免费欧铁通票。
查看案例详情 →交付案例 · 政务媒体宣传南方日报 ·《河长日记》
一镜到底长图讲述练江治理故事（2018），内容传达与互动结合增强环保意识。
查看案例详情 →交付案例 · 城市形象宣传广州花城新春花市 · 登顶花城之巅
携手网易新闻的问答 + 视频沉浸体验（2018），明信片/王老吉/广州塔门票亲民奖品。
查看案例详情 →交付案例 · APP 拉新促活iGola · 百万旅行家
直播答题瓜分现金、邀请注册换复活——日均新增下载 +530%，年初一 +870%。
查看案例详情 →交付案例 · 高校纪念活动北京大学 · 五四运动 100 周年
30 秒穿越视频回红楼，逛展看官方史料，生成「第 N 位掀起五四大旗的人」海报。
查看案例详情 →交付案例 · 影片宣发互动某影院 · 新影片答题推广
影片主题答题 + 达标抽奖：总参与 150,000+ 次、分享 7,000+ 人、奖品发放 10,000+ 份。
数据为当期外发口径
查看案例详情 →交付案例 · 高端品牌展示逸兰（Lanson Place）· 品牌展示页
高端服务式公寓的品牌叙事 H5：交互只留滑动，视觉对齐国际品牌规范。
查看案例详情 →交付案例 · 媒体便民工具南方日报 · 地铁租金查询
选地铁站即出周边月租（覆盖广州 9 条线），长期置入公众号与 App 固定栏目。
查看案例详情 →交付案例 · 现场大屏互动澳门永利皇宫 · 晚宴大屏互动
「金秋盛宴」晚宴摇一摇大屏互动，扫码即入、12 轮主题轮次编排，现场参与 1,200+ 人。
查看案例详情 →常见问题
文旅政务活动怎么做
- 政务/主旋律传播怎么做得让人愿意转发？
- 用叙事代替说教：南方日报《河长日记》用一镜到底长图讲治理故事，荔枝FM 献礼 70 周年用图声结合回顾历史——内容有沉浸感，转发才自然。
- 线下活动现场可以做大屏互动吗？
- 可以。澳门永利皇宫「金秋盛宴」晚宴用摇一摇大屏互动，宾客扫码即入、12 轮主题轮次编排，现场 1,200+ 人参与——适合年会、晚宴、发布会等现场场景。
- 公众号想长期保持活跃，活动要多密？
- 南方航空的年度框架是每月至少一场：以固定频率养出粉丝的参与习惯，配合节点放大，活动期阅读量 +500%、活跃粉丝 1000 万+。