某运营商区域公司的中秋活动:中秋前一周经官方公众号与官方 App 发布,月饼主题消消乐,参与必须先关注公众号,邀请好友可增加游戏机会。
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节日互动的流量若不设承接,玩完就散。本案把「关注公众号」设为参与门槛、把「邀请好友」设为机会补给——每一次参与和求助都在为公众号添粉。
月饼主题消消乐贴住中秋氛围:界面即节日、玩法零学习成本。参与活动必须先关注公众号——节日流量进来的第一步就完成关注转化。
游戏机会用完想再玩,邀请好友即可增加——拉新裂变由玩家的续玩欲望驱动。中奖用户需在公众号后台完成手机号验证,领奖动作再次确认了粉丝身份的真实性。
参与门槛就是关注动作,流量到粉丝的转化不靠引导靠机制。
续玩欲望驱动分享,人均分享近一次——裂变不靠红包也能转起来。
中奖需公众号后台手机号验证,奖品发给真实用户。
把关注设为参与前置条件是最直接的做法;再用邀请好友换游戏机会做二级裂变,拉新在参与过程中持续发生。
本案中秋前一周发布——给传播留发酵期,又不至于热度提前耗尽;节日当周达到参与峰值。
中奖后手机号验证身份、领奖动线走公众号后台——真实用户才能兑付,机器号无利可图。